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企业软文写作切忌“喧宾夺主”更新时间:2015-06-09 09:47  访问次数:

  在学习软文写作的过程中,发现许多企业在写企业软文的时候多是一些对于企业产品的重点介绍。说白了,这样的软文更像是一种产品说明,与硬广告没有什么太大的差别。那么,为什么会出现这样的情况呢?
 

  经过粗略分析之后,确发现多数企业对于软文的认识并不到位。只是简单地认为软文就是宣传性文章,这样一来软文的效果就大打折扣。其实软文,最重要的一点就是——润物无声。要通过软性文章来将你的产品、你的企业所要宣传的理念悄然的植入消费者的心目当中。
 

  接下来我们就细致的探讨一下这方面的内容:
 

  企业软文要找到合适的切入点
 

  软文写作最忌讳的就是,一开篇就对你的产品、企业进行大量的宣传性描述,这种单刀直入的写作很容易让读者产生厌倦。毕竟读者来读你的文章,是希望从中学到一些东西或是了解某类信息,而不是单纯的看你的产品、企业广告来的。所以,找到一个合适的切入点非常重要。
 

  你的切入点一定要是读者所感兴趣的内容、话题,读者之所以读你的文章就是奔着这些内容以及话题来的。找到你的软文切入点之后,在针对这些内容以及话题来平滑的插入你所要宣传的产品或是企业。这样你的软文读者才会更好的去接受你所宣传的产品或是企业。否则,读者是不会买账的。
 

  企业软文写作要搞清主次
 

  在上面我们已经谈到了,企业软文切忌开篇就对你的产品或是企业大谈特谈,而是要找一个合适的切入点,然后“顺带”着将你宣传的产品或是企业去植入读者的心目中。而之所以很多企业没有认识到这点,是因为根本没有搞清楚企业软文的主次问题。
 

  在软文写作当中什么是主?这个“主”,一定不是你所宣传的东西。而是你的企业软文的切入点才是主。因为这才是读者所真正感性的内容,这也使读者愿意去看你的企业软文的前提。而这个“次”才是你所要宣传的东西。
 

  而企业之所以,以宣传为主就是想当然的以为企业软文宣传的内容才是软文的主体。但是,这样的宣传软文真正回去耐心看的并没有多少人。
 

  最大的软文就是企业自身
 

  在软文领域里流行的一句话——最大的软文就是你自己。而对于企业软文来说,最大的软文就是企业自身。此前,宋聪明看过一部电影《首席执行官》这部电影所讲述的就是海尔的发展史以及企业文化。但是并没有去直接阐述其产品究竟如何如何,而是通过向消费者传达这种企业精神,来让潜移默化的影响消费者对于海尔产品的认识。这就是海尔软性营销最大的成功之处,人们买的并不是海尔的产品而更多地则是对于海尔企业精神的一种认可。
 

  而这部电影,完全值得所有的企业借鉴。让更多的消费者对你的企业认可,这样完全不用去大费口舌的来讲述你的产品特点,消费者就会给出一个最准确的评价。什么样的企业造就什么样的产品。
 

  所以企业可以选择通过软文来让更多的人去了解,让消费者自己去判断。不过,企业软文的宣传方式一定要是影响消费者、教育消费者而不是简单的去向消费者灌输。如果只是简单的灌输的话,软文就起不到真正的宣传效果,甚至与硬广无异。
 



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