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电商大促扎堆618: 京东天猫国美“互掐”正当时更新时间:2015-05-30 09:09  访问次数:
电商大促扎堆618: 京东天猫国美“互掐”正当时


  5月29日消息以“6.1儿童节”开场,一年一度的6月电商大促之战打响,苏宁、当当、聚美优品等知名国内电商平台均推出儿童节促销战略。以京东“618”店庆大促为首的“618”促销也将启幕,天猫“年中大促”抢占海外购“蛋糕”,国美618决战“大家电”、一号店更是大张旗鼓“低价保卫战东东”,面对四面环伺,一度斥淘宝申请“双十一”专利的京东会不会也急着申请专利,把明目张胆的小伙伴们拒之门外?
 

  全球购“大促”战一触即发
 

  对于4月15日刚刚上线的京东“全球购”,此次“618”大促是其上线来的最大挑战,在这样的时机,天猫和亚马逊怎么可能放过他?
 

  自2014年天猫“天猫国际”、亚马逊“海外购”、京东“全球购”业务全面上线,各大电商平台跨境业务均在疯狂扩张期。此次天猫“618年中大促”正面阻击京东“全球购”,也不过是借“618”噱头,其近期与德国、韩国、法国等全球九大超市合作,借势推出”扫空海外超市“的促销活动。三大电商促销品类都十分全面,母婴、家居、服装、食品等品类都有促销折扣,京东主推6.18元、61.8元、618元扫货,天猫和亚马逊则推出多品类折扣优惠。
 

  除三大巨头外,垂直类服务电商也想在跨境“海淘”分一杯羹,聚美优品和一号店推出的“极速免税店”和“一号店进口馆”,均把促销品类集中在[i1] 洗护、护肤、化妆领域。
 

  “618”:又一个全民购物日?
 

  在杠上京东的2014年,国美在线全站交易额(GMV)同比增长5倍,移动客户端订单量比平时暴涨12倍,捆绑营销的甜头显而易见。今年,国美仍然“死咬”京东。延续去年“贵过京东就赔钱”的营销风格,今年的促销活动中仍然包括部分商品直接比价京东——”贵过某东赔300“。除国美外,一号店618促销活动也在“戏弄”京东——618“低价保卫战东东”。除了这两家大张旗鼓和京东PK的平台,唯品会、聚美优品、当当网、亚马逊都伺机而动。速途研究院院长、互联网资深分析专家丁道师分析称,618已经成为第二个“双十一”,因为多家电子商务企业的参与,影响力和销售额也逐步和“双十一”匹敌。
 

  应对国美、一号店的捆绑战略,京东主推“广而全”战略,全球购、金融、京东到家、京东拍拍多个京东分业务板块齐上阵,还联合QQ、微信大玩促销。
 

  面对各家“比低价”的大势,苏宁易购曲线增加用户体验,博取消费者青睐,苏宁易购相关负责人透露,苏宁已在全国范围内推行家电送装一体的服务,即送货上门的快递师傅都“一技傍身”。另外,苏宁易购正在试推一项新服务——“帮客到家” ,所有有对3C产品有维修、退货需求的用户,苏宁快递的师傅可充当“跑腿工”上门取件,免除了用户出门送修、检测等麻烦。
 

  而速途网高级分析师郑春晖持保留意见:“此次618活动因受5.1之后的年度大促影响,整体价格明显偏高,要形成“双十一”需要多种原因,而上半年促销较为密集,还有新品发布居多,较下半年突击甩货清仓,争取完成全年营业目标不同,所以厂家或代理商不愿意过多参与。”
 

  (小编手记)
 

  场面上京东和国美掐架甚欢,各电商平台都来凑热闹。“低价、大促、狂甩、爆品……”让人忍不住手痒痒,营造出类似“双十一”全民购物氛围,好像公众可以偷着乐,隔岸观火。换个角度再,如果京东和国美两个背后合计好了,消费者在两个网站比价后心满意足的走了,刘强东和王俊洲也在后边偷笑了。
 

  另外,电商集体促销,形成购物惯性后,从众心理会促使更多用户在618期间去购物。大前辈“双十一”在前,足以证明促销可以达到多大的销售额。
 



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